Маркетингові особливості освітніх послуг у конкурентному середовищі: міжнародні та національні тренди
Loading...
Date
2020
Authors
Шкурупій, Ольга Всеволодівна
Самойлик, Юлія Василівна
Шматько, О. О.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
"Економічна наука"
Abstract
Визначено сутність дефініцій "освітня послуга" та "ринок освітніх послуг". Сформульовано маркетингові особливості конкурентного середовища на ринку освітніх послуг. Розкрито методологічні основи формування міжнародних рейтингів закладів вищої освіти. Виявлено чинники, які зумовлюють високі позиції закладів вищої освіти в таких рейтингах, як QS World University Ranking, Webometrics Ranking of World Universities, "Євроосвіта" рейтинг закладів вищої освіти за показником середнього балу за зовнішнього незалежного оцінювання (ЗНО) на контрактну форму навчання. Виявлено, що у світових рейтингах перші позиції займають університети та коледжі США, а також Великої Британії. Основними маркетинговими чинниками, що забезпечують високі рейтинги цих вишів, є висока якість освітніх послуг, позитивний імідж, напрацьований протягом тривалого часу, репутація серед випускників та роботодавців, масштаб діяльності.
Description
Шкурупій О.В., Самойлик Ю.В., Шматько О.О. Маркетингові особливості освітніх послуг в конкурентному середовищі: міжнародні та національні тренди. Економіка та держава. 2020. № 11. С. 47-54.
DOI: 10.32702/23066806.2020.11.4
Keywords
освітня послуга, ринок освітніх послуг, маркетинг, заклад вищої освіти, міжнародні рейтинги, конкуренція, конкурентне середовище