Вплив пандемії на стратегію та маркетингову політику підприємств готельного бізнесу різних типів
Loading...
Date
2021
Authors
Самойлик, Юлія Василівна
Кучер, М. М.
Стеблюк, Н. Ф.
Сайгак, Є. Л.
Journal Title
Journal ISSN
Volume Title
Publisher
Abstract
У статті набули подальшого розвитку рекомендації щодо розробки стратегії розвитку підприємств готельного бізнесу та маркетингової політики залежно від типів суб’єктів господарювання. Проведено діагностику аналітичних даних, що характеризують вплив пандемії COVID-19 на туристичну сферу та готельний бізнес. Проаналізовано основні стратегічні рішення, прийняті готельєрами в умовах кризи. Обґрунтовано, що для ефективного розвитку підприємств готельного бізнесу доцільною для впровадження є стратегія диверсифікації, що полягає в розширенні напрямів діяльності, а також реструктуризація та реінжиніринг – для великих підприємств, і просторове розширення – для малих підприємств.
Description
Самойлик Ю. В., Кучер М. М., Стеблюк Н. Ф., Сайгак Є. Л.. Вплив пандемії на стратегію та маркетингову політику підприємств готельного бізнесу різних типів : Актуальні проблеми економіки. № 4(238). 2021. С. 90-99
DOI: 10.32752/1993-6788-2021-1-238-90-99
Keywords
готельний бізнес, підприємство, стратегія, маркетингова політика, пандемія